騰訊微博2012 圈人就是下一個目標

強化政務微博

日前，甘肅省衛生廳廳長劉維忠、雲南省教育廳廳長羅崇敏、廣東省衛生廳副廳長廖新波、廣西南寧市副市長楊民、河南省新鄭市副市長劉五一等一衆地方政府官員亮相由騰訊網、騰訊微博舉辦的“思享之夜：微言集思，博衆共享——2011騰訊年度微博人物頒獎盛典”，闡述各自在開展政務微博方面的工作心得。

騰訊網副總編輯李玉霄對中國經濟時報表示，“官員與民衆是目前中國最需要對話的兩個羣體。在沒有微博之前，傳統的對話渠道效果都不佳，或是受到堵塞。騰訊微博提供了官民溝通的土壤，雖然在公衆印象裏，騰訊微博的用戶絕大部分是由年輕、時尚的QQ用戶轉化而來。但是，如果從官員微博的活躍度、數量、質量等方面考量的話，騰訊微博要比新浪微博更有優勢，儘管新浪也正積極佈局政務微博。”

騰訊獲得的官方數據顯示截至目前，騰訊微博已開通1.85萬個政務微博，其中副廳級以上官員機構達到266個，政府機構微博11420個，公務人員微博7580個，從2011年騰訊政務微博用戶註冊量的增長率來看，政務微博處於快速增長階段。

“現在，越來越多的政府機構和官員開始意識到微博的社會影響力。事實上，2010年4月1日，騰訊微博上線之時就把政務微博作爲長期戰略方向，接下來我們會借全國兩會的契機，繼續擴大政務微博的規模。”李玉霄透露。

同時，騰訊於政務微博還在進行“由點及面”的轉變，此前上線的“湖北發佈廳”就是一個很好的參考，而現在其又將“企業微空間”嫁接到政務微博上。“前兩天，我們發佈了‘政府微空間’，這是一個針對政府部門便民服務、收集民聲的個性化微博主頁，強調服務本地、信息聚攏和民生互動。”騰訊微博內部人士對本報記者說。

不講賺錢

目前，國內微博市場格局基本已鎖定爲新浪微博和騰訊微博兩大勢力之間的競爭。雖然，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽一直在旁邊吆喝，並在日前回顧搜狐微博過去一年的表現時認爲，2011年對於搜狐微博而言是一個積累的時期，未出現爆發增長的原因是“自己2011年狀態不好”。但經過重新思考和調整，他表示2012年搜狐微博會保持高速增長。不過，張朝陽本人很可能不再親自衝鋒陷陣，而是由其暗地培養的幾個負責人抓搜狐微博的業務。

面對新浪和騰訊微博相對強勢的局面，張朝陽稱已找到追趕新浪微博的辦法。“微博是新時代門戶的標配，搜狐門戶資源已全力向微博傾斜。”他強調搜狐微博社交媒體的定位，稱未來一年搜狐微博將實行媒體化戰略，“這是與新浪微博完全不同的道路，新浪微博正在社交網絡化”。

新浪微博確實在社交網絡化的方向上變得越來越“重”，其不僅增加了“好友在線”和“視頻聊天”等IM具備的功能，還上線了實時搜索、虛擬貨物、電子商務、短信、主頁和社交遊戲等應用，同時，界面佈局迴歸SNS常見的三欄式。

新浪微博的轉型或許與其渴求盈利有關。新浪2011年11月公佈的第三季度財報顯示，截至9月底，新浪微博註冊用戶超過2.27億，並於財報發佈期前突破2.5億。但手握大量用戶，如何將這種優勢橫向縱向鋪展開形成完整的生態鏈，帶來可觀的盈利，卻是考驗新浪CEO曹國偉的關鍵所在，其在分析三季報時透露，新浪微博將在電商方面進行更多嘗試。

新浪微博同時需要通過各種新應用提升用戶的活躍度。互聯網行業投資分析師許單單這樣感慨：“經過2年時間，名人墨水賣完了，微博含金量下來了，只有新聞資訊。”

與新浪不同，騰訊網副總編輯李玉霄表示，騰訊微博有望被打造成一個全新屬性的媒體平臺，且騰訊微博是騰訊最看重的三大平臺之一。“騰訊微博2012年的工作目標仍是擴大用戶覆蓋面。微博有情感宣泄的功能，中國不僅有網民，還有潛在網民，第一波興味索然了，會有第二波上來，從長期來看，用戶數只是增幅放緩。”據瞭解，2010年4月上線的騰訊微博，截至2011年9月底已累積3.1億多用戶，日活躍用戶超過5000萬。

“怎麼賺錢不重要，目前通過好的內容吸引用戶被放在第一位，然後再想怎麼運營用戶，開發用戶，最後纔是商業模式。”李玉霄說。