朋友圈上線本地推廣廣告 最低300元起投

微信朋友圈近期上線了本地推廣廣告，由於廣告的性質不一樣，微信團隊推出了5大推廣目標。而本地推廣是近期才上線的！據可靠消息稱，如果你想在本地推出廣告的話，最低300元起投，對此，你怎麼看？

昨晚，微信廣告的官方賬號“微信廣告助手”推送公告《朋友圈本地推廣廣告正式上線》，正文開篇便提到：今日起，朋友圈本地推廣廣告正式上線，並支持自助投放。這是繼8月微信廣告團隊推出朋友圈原生推廣頁後，又一大更新。

朋友圈原生推廣頁

那麼，究竟什麼是朋友圈本地推廣廣告？它和之前推出的其他朋友圈廣告有什麼不同？榜妹梳理公告原文並總結了一些“不成熟的小見解”，供大家參考。

微信團隊調整了3個投放規定

按照推廣目標分類，朋友圈廣告可以分爲5類，分別是品牌活動推廣、移動應用推廣、公衆號推廣、微信卡券推廣和新增的本地推廣。

從推廣效果來看，品牌活動推廣更多追求的是曝光量，而非轉化率；而其移動應用、公衆號、卡券的推廣，致力於線上引流；微信卡券推廣，既可引導線上消費也可引導線下購買，但轉化率卻不可控；而這次的推出的本地推廣，則是直接了當地想從線上往線下引流。定位不同，是它與其他朋友圈廣告最本質上的不同。

根據本地推廣的定位，可以推斷出這項服務主要面向線下實體的小商戶。而微信團隊也調整了它的部分投放規定，這些調整看起來針對性非常強，具體是以下三方面：

1. 本地區域化：精準到城市商圈

要想真正實現本地推廣，精細的區域化似乎是最好的選擇，而這次微信廣告團隊也將重點調整放在了這塊。在原有支持全國300多個城市、2500多個區縣的選項外，新增4000多個商圈選項，這就意味着投放區域較之前更細分了。

舉個例子，如果肯德基人民廣場店（單店）想投放朋友圈廣告引導銷售，它就可以在投放時選擇“上海—人民廣場”商圈，只有在用戶進入人民廣場商圈範圍內，纔會收到肯德基的朋友圈廣告。如果這時候這個用戶恰好餓了渴了，看到這個廣告，就能走向最近的肯德基店。

2. 自定義設置投放時間段：最短6小時

本地推廣投放時間區間選擇更爲靈活，支持最短6小時，對於大部分“白天開門，晚上打烊”線下商戶來說，這無疑能規避更多的無效曝光。例如，本地餐飲業商戶可以選擇在就餐前後時段進行投放。

3. 小額長期投放：每日最低預算300元

微信團隊對投放預算的調整更有誠意，完全不受之前5萬元單次投放的門檻限制，每日預算最低可設置爲300元。這是因爲部分本地商家的推廣資金相對不寬裕，降低了投放預算的門檻，就意味着能有更多的商家可以參與。

朋友圈本地推廣廣告有哪些樣式？

爲了配合本地推廣廣告的上線，微信團隊也在外層樣式推出了更新，本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎上，添加了門店地址信息欄。

本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱，所在的城市，甚至分店信息，加強用戶對商戶所在地的認知。用戶可直接點擊信息欄跳轉到門店詳情頁，瞭解更多信息。頁面中的導航和撥號功能，也可以幫助商戶引導用戶到店消費。

除此以外，從公告中推出的投放案例截圖中，不難發現，本地推廣的“查看詳情”可以引導到電子卡券、公衆號圖文、其他H5頁面（報名頁、視頻頁）等。

最後一個問題：我們會刷到各種小廣告嗎？

當然不會！

從“區縣”到“特定商圈”，從“5萬元單次”到“300元起投”，微信團隊似乎一再降低投放的准入門檻，這是否意味着朋友圈廣告的品相也會降低？是否意味着，以前我們看到的是寶馬、香奈兒等品牌廣告，往後我們就只能看到“牛皮癬”小廣告？

答案自然是否定的，朋友圈門檻是降低了，但比你想得要高。所以哪些賬號能成功投放朋友圈本地推廣？

1. 獲得“廣告主”資格的服務號、訂閱號

要投放任何的微信廣告，都需要通過“廣告主”審覈，否則後臺將限制操作。

“廣告主”審覈爲免費服務，但審覈將爲嚴苛，但分爲初審和複審兩個階段，目前准入公號類型爲31個大類，在提交申請要保證公號主體和運營內容完全符合。此外，涉及微信營銷技巧分享（漲粉、變現）、廣告交易的公號，資格審覈較難通過。

2. 素材文案需每次審覈等

本地推廣也可以完全通過後臺的朋友圈廣告自助投放實現，投放過微信廣告和其他類型朋友圈廣告的小夥伴會知道，微信廣告團隊對於文案素材的審覈相對嚴苛，如果你的文案低俗、內容劣質，或是存在不合法的情況，也不會被通過。